楊冪幫雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)量拉高了5倍！比劉雯帶貨效果好多了。女明星代言化妝品是為了讓女孩們感覺(jué)自己可以和明星一樣美。
2017年，雅詩(shī)蘭黛宣布楊冪為亞太區代言人，一開(kāi)始還有不少議論，認為楊冪拉低了雅詩(shī)蘭黛的貴婦定位。
年底，雅詩(shī)蘭黛全球高管說(shuō)，雅詩(shī)蘭黛官方微博于2月20日宣布正式啟用楊冪為亞太區代言人的微博，被轉發(fā)100多萬(wàn)次，直接拉動(dòng)品牌銷(xiāo)售額增長(cháng)500％。
“楊冪作為中國最有影響力的女性之一，能激發(fā)和吸引中國女性和美妝消費者?！毖旁?shī)蘭黛高層說(shuō)，“她真的像我們所希望的那樣能與消費者產(chǎn)生共鳴，對他們有吸引力”。
老板點(diǎn)出了問(wèn)題的本質(zhì)，女明星帶貨是因為可以激起消費者共鳴。
當然不是楊冪一個(gè)人的功勞，雅詩(shī)蘭黛還做了很多廣告投放。推廣秋冬新款傾慕啞光唇膏投放QQ空間視頻廣告，借楊冪同款干楓葉色吸引廣大愛(ài)美女性。
當用戶(hù)為廣告點(diǎn)贊時(shí)驚喜出現，原本不起眼的灰色大拇指圖標瞬間變成楊冪同色號的紅唇圖標，并伴隨出現紅唇親吻的動(dòng)態(tài)效果，非常驚喜，非常性感。
“個(gè)性贊”圖標與廣告內容和品牌訴求高度貼合，有效刺激用戶(hù)點(diǎn)擊欲望，該廣告收獲了較高的點(diǎn)擊率、評論率和互動(dòng)率，互動(dòng)效果出色。
根據波士頓咨詢(xún)公司2016年發(fā)布的《中國消費趨勢報告》，到2020年，中國的消費市場(chǎng)將擴大一半，達到6.5萬(wàn)億美元的規模。未來(lái)5年，消費市場(chǎng)將帶來(lái)2.3萬(wàn)億美元的增量。而這個(gè)增量中的65%都將是由80、90，及“00后”年輕群體帶來(lái)。
楊冪在千禧一代女性中有非常驚人的影響力、帶貨力，雅詩(shī)蘭黛賭對了。
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